杭州亞運會溢出效應(yīng)顯著 多產(chǎn)業(yè)積極探索以體育賦能發(fā)展
10月8日，杭州第19屆亞運會勝利閉幕，這場盛大賽事的舉辦，再次展現(xiàn)了體育經(jīng)濟的巨大潛力，也為體育與更多產(chǎn)業(yè)互動、鏈接提供了示范。
杭州亞運會對經(jīng)濟的影響體現(xiàn)在了諸多方面。“比如亞運會催生了許多應(yīng)用在體育中的新科技，阿里云AI修復(fù)了珍貴的1990年北京亞運會開幕式畫面；史上首個云上亞運村，呈現(xiàn)出集智能、綠色、文明于一體的未來社區(qū)形態(tài)。”橙獅體育董事長兼CEO穆旸在接受《證券日報》記者采訪時說。
作為杭州第19屆亞運會官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商，中國移動咪咕通過5G、8K+雙vivid、元宇宙、數(shù)智人、XR等多種科技的融合運用，以“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”的方式，為觀眾提供了全新的觀感，進一步升級了智能觀賽體驗。
“體育賽事的影響力是以賽場為核心，從一個圓點向外圍輻射。除了帶動體育消費，在本土舉辦的體育大賽對體育經(jīng)濟上下游產(chǎn)業(yè)方的促進效應(yīng)也很明顯，無論是品牌方、持權(quán)轉(zhuǎn)播平臺，都能夠更深入進行生態(tài)聯(lián)動，激發(fā)化學(xué)反應(yīng)。通過創(chuàng)新技術(shù)引入賽事互動、賽事轉(zhuǎn)播等，也將帶動視聽產(chǎn)業(yè)等進一步發(fā)展。”在接受記者采訪時，中國移動咪咕相關(guān)負責人如是解釋。
穆旸告訴記者：“大型體育賽事不僅能給城市公共設(shè)施和服務(wù)供給帶來增量、提升城市能級，更為垂直領(lǐng)域的體育產(chǎn)業(yè)人才儲備打造了蓄水池，這對企業(yè)、行業(yè)和城市來說都是受益無窮的。杭州亞運會也為公司接下來的業(yè)務(wù)方向帶來了一些靈感，譬如在我們運營場館，會考慮匹克球、攀巖、霹靂舞這樣的表演或正式項目。”
除了賽事本身，亞運會為主辦城市文旅經(jīng)濟帶來的拉升效果非常直觀。飛豬公共事務(wù)部總經(jīng)理毛立楠在接受記者采訪時介紹：“外地觀賽游客所帶來的酒店、餐飲、娛樂等多元的消費活力十足。飛豬數(shù)據(jù)顯示，杭州、寧波、金華、湖州、溫州、紹興‘亞運六城’今年‘十一’期間酒店及民宿的預(yù)訂量較2019年增長超60%。而融合了體育元素的旅游商品和服務(wù)消費占比亦有所提升。”
穆旸認為，從整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，能被納入亞運會的新興項目一定有更為廣闊的發(fā)展空間；此外，如杭州亞運會一樣的大型賽事將帶動全民健身熱情，與之同時到來的還有優(yōu)質(zhì)公共體育服務(wù)供給的巨大缺口。這也將是很多從事體育服務(wù)業(yè)的中小企業(yè)的機遇所在。
中國移動咪咕曾深度參與多場大型體育賽事，是近年來體育經(jīng)濟發(fā)展的見證者和參與者。上述中國移動咪咕相關(guān)負責人向記者介紹，在視聽產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的大趨勢下，市場對“視聽+體育”有了更高的要求。近年來，中國移動咪咕積極通過科技創(chuàng)新，全面助力觀賽體驗升級，真實還原賽場精彩，為廣大用戶打造“科技觀賽”獨家沉浸式體驗。此外，隨著我國“全民健身”戰(zhàn)略的深入實施，人民群眾的體育、健身熱情日益高漲，公司創(chuàng)新內(nèi)容運營、IP營銷能力，不僅讓用戶隨時隨地觀看賽事，還能實現(xiàn)“看、玩、買、社交互動”的閉環(huán)鏈路，從而激活體育賽事中的多場景個人消費。
艾媒咨詢CEO張毅在接受記者采訪時表示，通過舉辦大型賽事，體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市交通建設(shè)等對于拉動周邊經(jīng)濟有明顯助益；而大型賽事還可以推動和優(yōu)化旅游接待、媒體傳播、廣告等體育周邊第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
張毅認為：“在全民健身背景下，我國體育設(shè)施和人均體育投入還需要進一步改善，整體服務(wù)和組織能力上也有待提升。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)該讓體育賽事的溢出效應(yīng)涌向更多產(chǎn)業(yè)。”
